3月6日消息，据国外媒体报道，Kogan。com的创始人Ruslan Kogan近日撰文表示，2012值得全世界体育界关注，对于任何世界范围的体育赛事，无论足球世界杯还是奥运会，都将成为一桩大买卖，因为对体育运动的热爱是人类的天性。例如自己最喜欢的网球，没有什么比费德勒对战纳达尔更令人激动，2008年的温网赛事我恰好就在伦敦观战，而2009年的澳网总决赛我同样也坐在前排。这对我来说是最好的娱乐活动，同时也让我思考如何才能将我亲眼看到的这些美妙瞬间展示给世人。人们开始越来越多的接受互联网电视和在线内容，与此同时，我也在同谷歌讨论YouTube直播，因为他们有实现现场广播的能力。

设想一下，怎样才能展示体育天才们？我希望费德勒能跟纳达尔三次交锋，一场在纽约，一场在巴黎，一场在伦敦，获胜者将会得到2000万美元奖金！而且这比赛纯粹只通过网络转播，能被全世界体育迷随时随地的观赏！

我估计2000万美元足够说服费德勒和纳达尔共同参与，书写互联网历史，同时能展示互联网转播的商业潜力。遗憾的是我同费德勒的经纪人没有谈妥这件事，也就没有了下文。

假如历史的镜头推进若干年，我们忽然意识到网络直播体育已经成为一件再平常不过的事，那么我们今日所为把最受欢迎的赛事搬到网络上转播，也就变得顺理成章。

通过网络转播体育赛事，可以惠及全球观众。而借助现有的先进技术，可以比使用目前电视广播方式更广泛更深入的了解观众，例如所在地域性别年龄爱好，以及热衷的网站。就像谷歌或者雅虎广告系统针对不同受众投放广告那样，可以非常精确的从全世界数以亿计的观众中筛选出目标消费群体。

假如一个厂商希望投放网球训练广告，那么选择方式多种多样在，本地网球中心费德勒的球拍亦或纳达尔的饮料瓶外壳。这种定向投放广告的市场策略意味着高额的回报率，伴随这种回报率，带来更多的收入，收入又会促进投入。一旦厂商希望增加投资，广告商就可以获益更多，这一领域前景无限广阔。

或许赛事转播行业很久才会见到丰厚回报，但反观被迫接受现实的音乐界，他们的核心资产已经不是曾经把持的无形的版权，而是紧跟艺人们的潮流。意识到这一点，他们已经开始制造更多成功的产品。比如现在欣赏音乐的时候已经无法避免的接触到伏特加或者龙舌兰酒的广告。而几乎每一个流行艺人都有以自己名字命名的服装古龙水或耳机品牌。音乐界在P2P共享音乐的时代已经接受了现实，并且在将艺术家潮流周边转化成实体经济方面取得成功。

然而网球界的掌管机构ATP无情的拒绝了我的这个建议。许多举办体育赛事的机构也同样只盯着下一年的盈利。他们最重要的功能就是如同转让电视独家转播权一样的从网络中获取利润，而且这样的底线就是“没有底线”。事实上无论网球界还是其他体育项目，都该紧跟科技发展的时代潮流。

显然在一个13寸屏幕的程序窗口中观看一场快节奏高水平的对抗赛事不是一个好主意，尤其是目前大屏幕电视机越来越廉价。硬件厂商也该努力，尽管有许多诸如“智能”“网络”“IPTV”的产品，但仍然没有一款成熟的方案，足以让用户信心满满的展示给老人们“用它欣赏奥运会吧”。现在有Apple TV谷歌Android TVBoxeeLinux TV等等众多产品，但尚且没有一家做到足够好。我们需要在下一个网络传播娱乐的时代到来之前尽快做好准备。

媒体和广告业发展和迅速，但是这些领域上层运营阶级却不愿改变。没人想冒险尝第一口螃蟹，现在没人这么做是因为过去也没人这么做然而巨变发生之时无动于衷就会失去工作。这也能解释Steve Jobs过去十年与传统唱片业的竞争。Jobs试图说服他们转移到网络销售音乐，然而直到危机到来也没人愿意迈出一步。

体育界现在面对同样的挑战，但却回避现实不愿改变。常见的现象是付费电视上播放的重要赛事很快被转载到网络并免费播放。UFC（中文叫做终极格斗冠军赛，是美国的一个综合格斗组织，译者注）经常抱怨他们花费数百万资金用于关闭这些网络转播网站，但往往关闭5个，立即又出现20个。事实上对抗互联网给娱乐传播界带来的改变是徒劳的，是时候该行动了。

近期YouTube宣布免费开放付费内容。YouTube成为挑战广播电视尤其是体育领域的先锋。硬件厂商也该迅速行动，提供更加简单流畅的产品方案。

体育界的上层组织机构应该超越局限开始接受改变，一旦开始，他们会发现允许网络转播高清内容不仅带来巨大利润，还将惠及全世界的体育迷。